Web3迪士尼？NFT热门项目Pudgy Penguins已转型为年营收超5000万美元的消费品牌

币圈子(120btC.coM)：曾被视为NFT热潮产物的Pudgy Penguins，如今已转型为一个年营收超过5,000万美元的消费品牌。值得注意的是，这一收入不包含PENGU代币，而是来自实体商品、品牌授权与内容营运等现金流业务。

从NFT系列到IP公司

Pudgy Penguins的核心定位，早已超越NFT或加密社群，而是向传统娱乐与角色产业靠拢。其商业逻辑更接近米奇、蝙蝠侠或马力欧这类全球角色品牌：角色本身是资产，收入来自授权与周边商品，每次品牌或产品使用该形象，即产生分润。换言之，真正的产品不是NFT，而是Pengu这个角色IP。

收入来源一：IP授权与品牌合作

Pudgy的第一大现金流来源，是将Pengu形象授权给其他品牌使用。近期案例包括：

• PENGU联合KAST Visa卡：金融服务商可能按每位完成KYC的用户支付约20～30美元的获客费，并搭配固定授权金或分润机制。

• PENGU联合BearBrick联名潮玩

• PENGU联合PEZ糖果分配器

• PENGU联合Arcade游戏机

这类合作的关键优势在于：

• 合作方取得流量与社群

• Pudgy不需营运产品本身

• 按月或按项目收取授权费

让品牌为Pengu的影响力持续付费。更重要的是，这些合作形成品牌飞轮：当品牌曝光上升，获得社群关注，便会产生商品与NFT需求，让IP价值再提升。

收入来源二：进入主流零售的实体玩具

另一个关键收入来源是Pengu绒毛玩具(Plush)。产品已进入Walmart、Target等大型零售通路，完全脱离加密圈，成为典型的Web2消费商品。

其设计同时兼具转化功能，包装附带QR Code，导流至社群、NFT或代币生态。每一笔零售销售，都是新用户入口。也就是说，Pudgy把实体商品变成Web3用户漏斗。

收入来源三：病毒式内容与低成本流量

Pudgy的社群内容在TikTok与Instagram上累积数十亿次观看，官方粉丝数已超过300万。

其内容策略极简、可爱、短时长、低制作成本，以角色表情与情境为主，高频分发、持续累积触及，效果相当于电影对漫威角色的作用。先建立情感连接，再变现商品与授权。

隐藏武器：GIF分发网络

Pudgy与GIPHY合作，使其GIF能直接出现在各大社群平台搜索中。这意味着用户在回复或留言时自然使用Pengu，这种行销方式分发成本极低(远低于广告CPM)，长期累积数十亿次曝光。对品牌而言，这是一种极高ROI的分发基础设施。

代币角色：社群与资产放大器

虽然5,000万美元营收不包含代币，但PENGU Token仍是生态的重要放大器。代币市值约4.7亿美元(高峰曾达26亿)。持币者同时是商品消费者与品牌推广者。

关键人物：将NFT变成消费品牌的操盘手

Pudgy的转型核心人物是执行长Luca Netz，他以约250万美元收购当时低迷的NFT项目，现在看来是极聪明的操作。Penguins曾在2021年与CryptoPunks和Bored Apes并列为三大火热NFT项目。但因资金透明度不足、承诺未兑现及与社群沟通不当等问题，逐渐失去支持者信任。

最后原始团队决定将Penguins拍卖，而这一过程也充满波折，因为有不少著名的NFT投资人和开发者对Penguins很有兴趣，连Mark Cuban都有参与竞标。但最终Netz以当初市值约250万美元$ETH的价码来成功得标，他表示：「我就觉得Penguins真的很有潜力，只是方向错误而已。」

他凭借过去电商与零售经验与大型零售商建立通路关系，操盘网红与社群电商，将品牌打入数百家Walmart门市。其策略本质上不是「做Web3」，而是用Web3社群，打造Web2现金流品牌。